網上行銷盛行，不少公司都在進行 SEO 優化網上行銷方案及 PPC 投放廣告之後，都獲得不錯的成效，公司的知名度及曝光度有所提升，同時亦獲得不少轉換，大大提升公司的盈利，促使部分同行亦紛紛開始研究及發展網上推廣業務。
但公司進行網上行銷的時候，都離不開一個基本的的行銷方式，即是內容營銷。產品內容千式百樣，不論你在構思如何拍影片廣告，還是想如何以文字的方式吸引觀眾，抑或是在圖片中展示產品特點，均需要內容去吸取潛在客戶的注意，希望受眾對產品或服務有更深入的認識並且作進一步的行動。但是，現時不少公司卻在撰寫文案感到毫無頭緒。
為了擺脫這困局，公司在構思產品內容特點及撰寫文案時最好就是學懂這幾個要素，當熟悉這些方法並且運用自如，自然能幫助公司吸納更多的客戶。首先，公司要想好一個引人矚目的標題。大家在點擊網站之前，率先看到的並非網頁的內容，而是內容的標題。當觀眾看見乾燥乏味、毫無新意的標題，就難以引起對內容的好奇心，因此亦不會點擊進網站了解詳情。但是公司在下標題的時候，切忌過於浮誇，甚至有誤導的成分，成為「標題黨」。最好的標題就是先開門見山，以問句或是數字等方式勾起觀眾的好奇心，繼而進入網站內了解更多。
訂立標題只是基本，其次就是公司要撰寫出合適的文案內容，以解答觀眾的問題。當你撰寫文案的時候，宜從語調方面著手。語調，即是在適當的環境下使用合適的措辭及口吻。如果公司的業務規模較大，建議以嚴肅、莊重的字眼撰寫文案；若果企業規模較小，你可針對著受眾的習慣撰寫文案。此外大家也要注意內容資訊的準確性，錯誤的資訊會為公司品牌及形象帶來反效果。
